Con Air:什么是BrandJacking?

十年前的新闻发起了新的Brandjacking,通过混合品牌和劫持的话来说。在我们的行业中,当我们谈论BrandJacking时,我们通常会指的所有这些活动,其最低普通的分母是另一家公司品牌的开发’S权益,例如创建假社交网络配置文件或镜像网站。然而,最常见的使用BrandJacking是根据附属品品牌竞标的名义。这种恶作剧的策略在于投资搜索引擎广告活动和竞标与有关公司相关的术语。曾谷歌入您的酒店的姓名,并找到Booking.com,Expedia,Trivago和TripAdvisor在您的官方网站之前吗?好吧,那是ABB。那么我们如何处理我们的这一点 收入管理 strategy?

酒店:上帝较小的孩子?

根据MarkMonitor最近的一项研究,旅行中的联盟品牌竞标的经济损害估计为22亿美元,因为在几乎任何其他行业公司被合法商标所有者使用这种可疑的战略时,它是(不幸的是,我们的业务中的常见做法。

事实上,在线歌利物如Booking.com和Expedia,并不是通过将流量重定向到他们的网站来系统地劫持Hotels品牌。由于酒店里的近似不存在的讨价还价能力,所以在其分销渠道的分销渠道中,它还没有惊讶的是,Booking.com联系的众多条款中的一个毫不奇怪给了着名的OTA(及其子公司)彻底竞标的自由您的财产的名称。你知道吗?

酒店如何保护自己?

因此,用OTA和其他经销商重新谈判合同条款,显然是最好的方法,即使是,遗憾的是,也是最不透明的。另一个,更昂贵但更复杂,解决方案是在您的酒店品牌上出价​​,使用您的官方网站作为这些广告系列产生的交通的着陆页(从技术上讲,这种做法被称为品牌保护)。第三种方法,较少知名但非常有效,是向谷歌提出投诉进行商标侵权。

你just got lit up!

提交此投诉的先决条件是申请欧盟知识产权局(EUIPO)的商标,该链接在西班牙阿利坎特: //euipo.europa.eu/ohimportal/en/web/guest/apply-now。 Mark Hotels的类型应该适用于Wordmark。此步骤非常重要,因为谷歌的商标侵权团队未考虑比喻标记(徽标)。

EUIPO网站提供简单的逐步申请表,其中酒店可以在不到十分钟的时间内创建并提交他们的应用程序。无论如何,它是至关重要的,其中五分之一的应用是至关重要的。因此,如果您关注互相冲突的商标,则强烈建议寻求法律咨询。标记有效期为十年,它的成本为850欧元,应提前支付。这里可以找到短视频教程: Youtube.com/watch?v=bdxjcoi0i58.

是时候抱怨了!

只有在注册商标时,才能在此链接上将投诉提交Google: services.google.com/inquiry/aw_tmcomplaint?hl=en.。投诉可以由商标所有者或第三方提交(咨询机构,律师,广告公司等)。在后一种情况下,商标所有者必须向书面授权发送 [email protected],确认第三方是否已代表他/她行事。

你可以实现什么!

接下来是什么?不幸的是,近年来对谷歌广告商的立法态度变得越来越宽敞。直到几年前,实际上,有可能在关键字级别寻求商标保护,但是自2010年以来,不再可以防止OTA(或审查网站或Metasearch引擎等)。从商标关键字招标。但并非所有的希望都丢失了,相反!酒店仍然可以在广告级别保护他们的品牌:是的,OTAS可以出现在用户搜索酒店品牌时,但他们不能在广告文本中使用酒店品牌(即使它可能仍然出现在显示URL中)。

在竞选欧盟和冰岛,列支敦士登,挪威,瑞士,瑞士,瑞士的政策,适用于澳大利亚,新西兰,美国,加拿大,英国和爱尔兰的广告活动不可能保护。在这些国家,事实上,AdWords广告活动可以在广告文本中包含酒店商标,因此登记一个敌意’S Worldwide的商标。

不仅是谷歌:其他搜索引擎

其他搜索引擎呢? Bing有类似的方法,酒店可以通过这里通过其在线表格提出投诉: advertise.bingads.microsoft.com/en-us/resources/policies/trademark-misuse. 。 Yandex是主要的俄罗斯搜索引擎,遗憾的是更为宽容,断言俄罗斯法律是“旨在鼓励经济活动竞争和自由”。完全不同的是百度的方法:为了在中国搜索引擎上进行广告,实际上,人们需要一个人民发出的特殊授权’s Republic of China.

质量得分

那么,它真的值得申请商标吗?是的。通过防止使用一个’S在广告中的商标,实际上,谷歌joy adwords滴剂中的大otas质量得分,迫使booking.com et similia更多只是为了在serps上保持相同的位置,或者如果质量得分太低,则阻止他们展示广告巡回法院。实际上,Google质量得分为1到10,是通过该特定关键字触发广告的质量和广告质量的估计。高质量分数表示谷歌认为广告(及其着陆页)对最终用户和反之亦然是相关的和有用的。

最后一个词

申请商标,特别是如果结合了扎实的海洋战略,最有效的方法可以重新控制一个’S品牌。根据Benjamin Sebagh,Creative Hackers的技术总监称,“您的品牌是您更加宝贵的资产。”而你不’希望它最终在错误的手中。你?

我觉得是时候了 酒店营销酒店 收入管理人员负责此问题。如果你控制这件良好,相信你的网球产量超过10%…所以,什么都不应该阻止你…

帕特里克兰德曼是Xotels,一家昌盛酒店管理公司的首席执行官,自2006年以来。在其经过验证的酒店策略和运营中,他们已经建立了一个超过75个房产的投资组合,包括精品酒店,现代化的经济型酒店和度假村。他们通过与现状打破,转向酒店性能。如果您需要帮助您的酒店,他们提供酒店管理/所有者代表服务和收入管理咨询。访问 Xotels.com. 欲获得更多信息。